SOFT POWER: HEROÍNAS Y MUÑECAS EN LA CULTURA MEDIÁTICA

La enorme influencia social que ostentan los medios de cultura
de masas, esos poderes blandos (soft power) que suelen reflejar los
intereses de las instituciones dominantes, radica en que conforman
nuestra existencia y las creencias que consideramos íntimas
de un modo insidioso. Acudimos al cine, vemos una serie, leemos
relatos de ficción como una forma de evasión y divertimento,
abandonándonos al placer que nos producen e inconscientes de
su enorme poder adoctrinador. Por ello, desde una perspectiva
feminista crítica resulta imprescindible analizar las nuevas formas
de representación de la mujer que nos proponen.
Este volumen nos proporciona los instrumentos para detectar
y deconstruir los dispositivos sexistas tras las figuras femeninas
de la cultura pop: desde las guerreras hipersexualizadas de finales
del siglo xx, a las heroínas inteligentes pero problemáticas de la
última década; de las sempiternas muñecas maternales, a la ineludible
Barbie. Se dibuja así el correlato emblemático del proceso
de integración de las mujeres al mundo del trabajo asalariado: a la
libertad que ello les concede se contraponen las exigencias de no
descuidar su belleza ni faltar a sus otras “obligaciones femeninas”.
De este modo, las producciones mainstream han convertido a las
princesas de antaño en las súper mujeres de ahora, nuevas representaciones
de un mismo poder simbólico, hábilmente camuflado
como realidad natural e ineludible.
Asunción Bernárdez Rodal es profesora titular en la Facultad
de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense
de Madrid (UCM). Sus principales líneas de investigación son los
Estudios Feministas, de Género y Visuales y la Semiótica de los
medios de masas sobre los que ha publicado más de cincuenta artículos
académicos y varios libros, entre ellos Mujeres en medio(s).
Propuestas para analizar la comunicación masiva con perspectiva
de género (núm. 354 de esta misma colección). En la actualidad es
directora del Instituto de Investigaciones Feministas de la UCM.